观察公关策划的发展史，公关策划不再是那么深奥高不可及的学问，在公关策划发展初期策划专家总是把策划说的非常深奥，同时也用他们的策划方式让企业坠入五里雾之中，无科学性，当公关策划发展到现在已逐渐让人们开始理解开始认可。
在经历第一代公关策划人之后，国内公关业开始关注重视公关，公关公司也营运而生。此时公关比较先进的还是西方的国家，国内的公关如急似渴的寻觅着理论的武器，翻译、移植介绍西方的理论与实践，以各自的理解推介策划营销品牌的理论与概念。因而形成了五花八门、各执其说的局面，并争论的面红耳赤。有时也不免盲人摸象。同时拿着自己的理解通过培训等方式向社会、企业、学子不断的兜售批发推广。并用之去指导、诊断中国的企业，当然这种指导无疑是空洞的、抽象的、概念的、程式的。
现代商战已进入立体、多层面、全方位系统性品牌整合阶段。而一个成功的公关策划家必须是善于将天才的想象力与科学精细运作技术完美融合，必须善于审时度势。必须是有战略眼光，每一次公关策划都必须是一个系统工程的组成部分、战略性地把单项策划组合、引发成一个大战役，形成巨大的强势合力去实现品牌的辉煌，是一个策划家必须具备的素质。策划家必须具有很高的理论水平与长期实践经验磨砺，并不是一拍脑袋就成了的。
公关策划发展到现在已经非常的成熟，公关策划人包括少数企业中的企划人与策划机构的策划人，中国企业特别是民营企业家族观念严重，因而目前大多企业策划队伍素质不高，企划人员只是“联络”广告公司、媒介的作用。能在企业中没有任何背景跌爬滚打出来的策划专家，确属不易因而也是凤毛麟角。他们长期沉溺于企业策划中，真正体验着、操纵着、指挥着中国商战。，在实践中不断磨砺、充实着、提升着自己的理论。同时辨别着、剔取着五光十色的外来的理论 。把理论与实践具有中国特色结合起来，实现了企业与品牌的辉煌。这批策划人由于长期面临商战第一线，没有理论派的夸张与喜欢排斥，没有亚理论派的喧嚣与张扬。而是体现着平实、吸纳、总结、脚踏实地、执行力特强的风格。