在经历第一代公关策划人之后，国内公关业开始关注重视公关，公关公司也营运而生。此时公关比较先进的还是西方的国家，国内的公关如急似渴的寻觅着理论的武器，翻译、移植介绍西方的理论与实践，以各自的理解推介策划营销品牌的理论与概念。因而形成了五花八门、各执其说的局面，并争论的面红耳赤。有时也不免盲人摸象。同时拿着自己的理解通过培训等方式向社会、企业、学子不断的兜售批发推广。并用之去指导、诊断中国的企业，当然这种指导无疑是空洞的、抽象的、概念的、程式的。

伴随着国内公关的流行公关人才的需求也逐渐增加，在国内公关教育还是在初级探索阶段，那到底公关策划人才需要具备什么样的能力呢？1、市场调研能力 市场调研能力是指公关策划人对市场现状的分析进而预测未来趋势的能力。它要求策划人要有深谋远虑、未雨绸缪的战略眼光。市场调研能力如何，会直接影响公关策划的结果。 2、组织能力 组织能力是指公关策划人能够根据策划本身的要求将策划资源进行有机结合的能力。它包括对策划人

公关策划在国内逐渐被企业所认同，无论是大企业还是中小企业在公关投入上不惜代价，然而在近期公关策划却被曲解了。在公关策划之下下，微量元素奶、铁锌奶、儿童益智奶、特仑苏的OMP造骨牛奶蛋白等惊世概念，轮番横空而降，忽悠了多少梦想健康的消费者。网络营销，看似一片净土，其实暗藏刀剑，公关、策划，这个古老的字眼，一直都是暧昧不清的，从出谋划策的幕僚，到花钱消灾的网络公关，都是利字惹的祸。